Leto 2025 je bilo za slovenski turizem eno najbolj uspešnih v zgodovini – panoga je znova postavila rekordne številke pri številu obiskovalcev in nočitev, obenem pa zaznamovala pomembne premike v kakovosti, trajnosti in razpršitvi ponudbe.
Celje je bilo z 33.917 zabeleženimi prihodi turistov na 30. mestu med 212 slovenskimi občinami. Številka je za dobrih 3 tisoč zabeleženih turistov večja kot lani in malenkost nižja kot leta 2018, pred covidnimi leti.
V Savinjski regiji so po zabeleženih turistih najvišje zdraviliški občini Podčetrtek s 143 tisoč zabeleženimi turisti in Laško z 88 tisoč turisti. Regija kot celota pa je po številu turistov in prenočitev 5. med 12 slovenskimi regijami.
Slovenijo je v letu 2025 obiskalo približno sedem milijonov turistov, ki so skupaj ustvarili skoraj 18 milijonov nočitev, kar je najvišje število doslej in pomeni pomemben mejnik za domačo turistično panogo.
Rast je bila vodena predvsem s strani tujih gostov iz tradicionalno najpomembnejših trgov, kot so Nemčija, Italija in Avstrija, ob tem pa so svoje deleže povečali tudi obiskovalci iz Češke, Nizozemske, Poljske in ZDA. Domači obiskovalci še vedno pomembno prispevajo k skupnim številkam, a njihov delež ostaja nižji v primerjavi s tujimi gosti.
Rezultati niso zgolj “več turistov”, ampak kažejo strategijo kakovosti pred kvantiteto. Turistični strokovnjaki in predstavniki vlade so izpostavili, da je rast opazna tudi izven glavne poletne sezone in na manj obremenjenih destinacijah po vsej Sloveniji, kar kaže na uspeh prizadevanj za razširitev ponudbe skozi celo leto in prostornejšo porazdelitev obiskovalcev.
Poleg številk je pomemben tudi ekonomski učinek – slovenski turizem ustvarja višjo dodano vrednost in povečuje izvoz potovanj, pri čemer se povečuje tudi povprečna dnevna poraba turistov. To je posledica tako izboljšane ponudbe kot tudi trženjskih prizadevanj za privabljanje zahtevnejših gostov z višjo kupno močjo.
Celje se vrača na številke pred covidom
Ob 62 tisoč zabeleženih turistih je MO Celje v 2025 imela tudi približno 62 tisoč prenočitev. To je razmeroma malo, a ne nepričakovano, saj je Celje tipična enodnevna turistična destinacija. Za primerjavo, Občina Podčetrtek s svojimi Termami Olimia je lani zabeležila 437 tisoč nočitev.
Tako med zabeleženimi turisti kot prenočitvami izrazito prevladujejo tujci – teh je tri četrtine. Največ je gostov iz Hrvaške, Nemčije, Italije in Srbije.
Težave s kadri, ponekod pa tudi s turistično prenasičenostjo, ki ovira prebivalstvo
Kljub optimističnim rezultatom pa ostajajo izzivi, med katerimi izstopa pomanjkanje kadrov v turističnih in gostinskih dejavnostih. Tako strokovnjaki kot odgovorni politiki opozarjajo, da je za nadaljnjo rast ključnega pomena reševanje delovnih izzivov in uravnoteženje med obiski in kakovostjo življenja prebivalcev.
Na splošno leto 2025 potrjuje, da je slovenski turizem v dobri kondiciji, ki presega zgolj številke in se usmerja k trajnostnemu, kakovostnemu in strateško načrtovanemu razvoju, kar postavlja trdne temelje za prihodnost.
